Jak použít funkci dynamického přihazování Amazon Inzerce

Dynamické přihazování je funkce, kterou Amazon představil hned na začátku roku 2019 jako náhražku pro původní Amazon Bid+ modifikátor, který Inzerenti mohli použít v rámci Amazon Advertising platformy. Amazon Bid+ byla funkce Amazon Advertising platformy, která navyšovala vaše maximální CPC příhozy až o padesát procent, pokud si Amazon myslel, že vaše reklama byla vhodná k zobrazení se na samém vrcholu výsledků vyhledávání. Bid+ byl pouze dostupný u manuálních kampaní a určitě by nepřekročil váš rozpočet. S dynamickým přihazováním můžete namísto toho přidávat až padesáti procentní modifikátor pro příhozy, nyní tedy máte tři možnosti modifikací:
 

  • Dynamické – Bid Down pouze

    • Základní pravidla pro aukční styl na Amazonu. Pokud Amazon věří, že termín, který je vyhledávaný pro váš předmět, není relevantní, nebo pravděpodobnost převodu je nižší, sníží příhoz pro příslušné sponzorované pozice, za méně než dolarovou cenu.
  • Dynamické – Bid Up a Bid Down

    • Jak již napovídá název, tato možnost dovoluje Amazonu zvýšit nebo snížit váš příhoz na základě pravděpodobnosti převodu. Například, pokud Amazon věří tomu, že vaše reklama pravděpodobně bude vést k prodeji, mohou navýšit váš příhoz, aby vam dali šanci na lepší umístění. Podobně, pokud Amazon věří tomu, že pravděpodobně nepřevedete určité kliknutí na prodej (kvůli umístění, ceně, konkurenci nebo dokonce i vyhledávanému termínu), mohou snížit váš příhoz, takže nebudete tolik platit za kliknutí.  Zatímco dynamické přiahzování dolů a nahorů může být nahrazení sofistikované technologie automatického přihazování, Amazon bude činit pouze změny do výše jednoho dolaru nebo níže.
  • Fixovaný příhoz

    • Amazon nebude upravovat váš příhoz dle pravděpodobnosti převodu.

 

Kdy použít dynamické přihazování na Amazonu

 
Skvělý čas, kdy použít dynamické přihazování, je tehdy, když se pokoušíte vyhrát TOP umístění pro klíčová slova v rámci zvolených kampaní. Ve výsledcích vyhledávání je to ten první set produktů, které potencionální zákazník uvidí. Pokud se tedy umístíte na top místě ve vyhledávání, je daleko pravděpodobnější, že získáte kliknutí a dojmy, než když budete níže položení na stránce. Pokud si všimnete ve vašem hlášení o umístění, že ne vždy vyhráváte TOP umístění a akorát utrácíte zbytečně za místa na produktových stránkách nebo na zbytku stránky, tohle je skvělá příležitost použít tuto novou funkci. Snížením vašeho původního příhozu na frakci nákladů a přidání modifikátoru příhozu k umístění, které chcete vyhrát, Amazon zruší všechny ostatní umístění (protože je příhoz moc malý na to, aby konkuroval) a zaměří se pouze na utrácení a příhozy na umístění, které chcete (neboť je modifikátor na umístění, na které cílíte). Kombinací těchto umístění vám dává skvělou šanci získat prodej, využít výhody prostředí, co nabízí Amazon. Tohle pomůže redukovat nechtěné utrácení u jiných umístění.
 

Kdy nepoužívat dynamické přihazování na Amazonu

 
Navrhujeme, abyste se drželi dál od použití modifikátorů (dynamického přihazování a přihazování dle umístění), když začínáte nové kampaně. Když ještě nemáte žádná data, abyste podpořili to, že ideální příhoz je potřebný k zachycení požadavků určitého termínu, riskujete tak to, že budete buďto přihazovat málo na požadavek na vyhledávání, což může vyústit buď v neziskový, nebo nespolehlivý příhoz. Surová data z jednoduchých výstupů bude lepší analyzovat předtím, než přidáte další metriky. Přidáváním přihazovacího modifikátoru na samý vrchol nových klíčových slov pokřivuje průměrné data CPC a v konečném důsledku tak nemusí inzerent vůbec chápat, co se vyplatí a co se určitě nevyplatí. Dokud nebudou data shromážděna, a vy víte, jak vlastně převádět pro odlišné vyhledávací požadavky nebo víte, že máte dostatek prostoru k prozkoumání, navrhujeme, abyste nepoužívali další modifikátory.
 

Proč je přihazování dle umístění?

 
Přihazování dle umístění je další modifikátor ve spojení s dynamickým přihazováním. S přihazováním dle umístění, dovoluje vám to vyčlenit si větší útraty na lepší převodové umístění, segmentaci vašeho rozpočtu, abyste z něj vytřískali co možná nejvíce. Můžete také modifikovat váš příhoz dle toho, kde byste chtěli, aby se vaše reklama objevila.
 

  • Modifikátory umístění

    • Vrchol stránky = top umístění na první stránce
    • Produktové stránky = prostředek a spodek první stránky
    • Zbytek vyhledávání = zbytek stránek (druhé stránky a dál) a jejich umístění.
  • jak moc může být vlastně umístění modifikováno?

    • Vrchol stránky = až o devět set procent od původního příhozu
    • Produktové stránky = až o devět set procent původního příhozu
    • Zbytek vyhledávání = nemůže být modifikováno

 

Jaké typy kampaní jsou podporovány?

 

  • Sponzorované produkty

    • Auto kampaně
    • ASIN cílené kampaně
    • Manuální kampaně
  • Sponzorované firemní reklamy a reklamy zobrazení produktů nejsou právě nyní podporovány

 

Když použít přihazování podle umístění na Amazonu

 
Upravit příhozy dle umístění je relativně nová funkce, která vám dovoluje modifikovat vaše příhozy, v reálném čase, abyste tak mohli vyhrát specifická umístění na Amazonu. Právě nyní Amazon kategorizuje jeho inventář reklam do třech odlišných sekcí: Top výsledků vyhledávání, produktových stránek a zbytku vyhledávání. Skrze testování si můžete všimnout, že vaše reklamy se převádějí lépe, když se objevují na vrcholu vyhledávání. To by mohla být příležitost pro použití „přihazování dle umístění“ a také cílení na top vyhledávání pro tyto specifické produkty. Například, častokrát používáme přihazování dle umístění, abychom pomohli našim klientům vyhrát všechny pozice na stránce s výsledky vyhledávání pro jejich specifické firemní klíčové slova. Tím, že vytvoříme několik kampaní s modifikátory příhozu, můžeme precizně kontrolovat, kde se každý reklama objevuje na webové stránce.
 

Závěr

 
Dynamické přihazování je robustním nahrazením originálního Bid+ modifikátoru. Dynamické přihazování dává daleko více kontroly v tom způsobu, jakým a kde se vlastně umisťují vaše reklamy, což vám dovoluje daleko detailnější úpravu vašich PPC strategií. Možnosti modifikace příhozu nabízené s funkcí dovolují inzerentům strategicky umístit nižší koncové příhozy a využít automatických modifikátorů k zajištění toho, že budou dostávat umístění reklamy, které jejich strategie vyžaduje nebo dovolí inzerentům zvolit si snížit příhoz u termínů, o kterých si myslí, že jsou méně hodnotné pro vaši kampaň – tím vám šetří peníze, které můžete investovat do kampaní s vyššími převody a tím vám tak pomůže s vašimi ACoS cíli. K těmto modifikátorům příhozu funkce přihazování dle umístění dovoluje také využít stávající umístění vašich reklam a zajistit, že vyhrajete umístění, po kterém jdete. S těmito možnostmi, které jsou nyní nabízeny pro vaše specifické reklamní strategie, není vůbec žádného důvodu k tomu, abyste neupravovali vaše příhozy tak, aby vyhovovaly vašim specifickým reklamním kampaním napříč celým Amazonem. Je to bezesporu skvělé vylepšení staré funkce a ukazuje to úroveň investice, kterou Amazon vráží do jeho inzerční platformy tím, že nabízí tyto skvělé funkce jeho prodejcům. Budoucnost Amazon Advertising je jasná – ujistěte se proto, že využijete všech výhod všech nástrojů, prostředků a nabídek, které jsou učiněny dostupné právě pro vás.

Jak může Youtube pomoci vašim ne-video kampaním v Google Ads.

Pracoval jsem se spoustou klientů na Youtube kampaních a chápu všechen ten čas a snahu vytvořit nějakou efektivní video reklamu. Pracovali jsme tvrdě na tom, abychom vytvořili vlastní videa, která promlouvají k rozdílným obecenstvům na základě toho, jestli se právě nyní ocitají v trychtýři nakupujícího nebo možná mnohem dál. Ano, používáme tyto videa, abychom jimi poháněli efektivní a cenově dostupné video kampaně v Google Ads, avšak můžeme je také použít v daleko větším počtu reklamních formátů na Google Ads. Pojďme se proto společně podívat na ostatní způsoby, jakým můžete využít vaše video reklamy kromě toho, že je dáte na Youtube, abyste z nich tak mohli vytřískat co možná nejvíce hodnoty z platformy, jak jen to je možné.
 

Kampaně zobrazení sítě

 
Jedna z největších výhod zveřejňování reklam na Youtube je bezpochyby dosah, který bezesporu pohání povědomí. Kromě video kampaní můžeme také využít videa rozličnými způsoby také na síti zobrazení. Tady je několik způsobů, jakým můžete využít váš stávající video obsah na Youtube, abyste tak mohli vylepšit vaše kampaně zobrazení, které již můžete mít spuštěné.
 

Lightbox reklamy

 
Když vytváříte kampaň zobrazení s cílem „zvážení produktu a značky“, můžete vytvořit vlastní lighbox reklamy, které jsou ve skutečnosti pěkně zábavné na zobrazení. Můžete si tak tyto lighbox reklamy upravit širokou škálou různých elementů jako jsou obrázky, obchodní feed z vašeho obchodního centra, zprávy, tlačítka výzvy, stylizace a samozřejmě videa.
 
U lightboxových reklam platíte za CPE (cost-per-engagement, cena-za-zapojení) přihazovací strategii. Když je reklama viditelná pro uživatele, uvidí pouze náhled obrázku. Uživatel musí přejet přes náhled obrázku myší a musí zastavit kurzor na pár sekund, aby mohl zhlédnout obsah, který je uvnitř skrytý. Jakmile se reklama otevře, teprve poté bude inzerent platit. Jakékoliv akce, které uživatel učiní poté, co se zapojí a interaguje s vaší reklamou, jsou zdarma. K obrázkům může uživatel také interagovat s videem a tím pádem se zpátky na mou webovou stránku dostane kvalifikovaný uživatel. Jen tak náhodou nekliknuli na mou reklamu zobrazení.  Přejeli přes ní kurzorem, prozkoumali danou reklamu, pravděpodobně zhlédli můj video obsah a poté kliknuli, aby se dostali na mou webovou stránku. Raději bych nabízel zboží či službu zapojenému uživateli než obecenstvu, které navštíví nevědomky webovou stránku, videa mohou udržet pozornost uživatelů a udržet jejich zapojení s reklamou.
 

Responzivní reklamy zobrazení

 
Pokud nenahráváte vaše vlastní reklamy do vašich vlastních kampaní sítí zobrazení, budete muset vytvořit responzivní reklamu zobrazení. Kromě toho, že se jedná o výchozí možnost zobrazení, tyto reklamy mohou být také využity v chytrých kampaních zobrazení. Záleží na tom, jaké prostředky nahráváte do reklamy, Google použije strojové učení, aby nabídl to, co považuje za tu nejlepší kombinaci prostředků na základě předchozí historie výkonnosti.
 
Některé z výhod, o kterých Google mluví na jejich podpůrných stránkách pro responzivní reklamy zobrazení zahrnují především úsporu času vytvářením reklam, schopnost použít responzivní reklamy zobrazení pro dynamický opětovný marketing a rozšíření vašeho dosahu na síť zobrazení, když přidáte video.

Video marketing se dostává do přední příčky marketérských priorit, hlasové vyhledávání je hodnoceno nízko

Alespoň podle nejnovějšího průzkumu, který prozkoumal více než tisíc kreativních a digitálních marketingových rozhodujících, video je top priorita pro většinu zbývajícího roku 2019 a také přesahuje do roku 2020. Hlášení společnosti Mondo o Kreativních a digitálních trendech odhalilo, že šedesát sedm procent digitálních marketérů a kreativců očekává video marketing, který se stane jejich přední prioritou. Když dojde na marketing internetových vyhledávačů, avšak, respondenti také indikovali to, že vizuální a hlasové vyhledávání je daleko níže na seznamu priorit.
 

Proč by nás to mělo zajímat.

 
Typy video marketingu, u kterých respondenti očekávají nějakou míru investic, zahrnují především Instagram Příběhy (šedesát šest procent) a videa u novinkových feedů (šedesát dva procent). Gify (padesát dva procent), videa (třicet jedna procent), live streaming (dvacet osm procent) a IGTV (dvacet osm procent) byly mezi top hodnocenými video typy, které respondenti očekávají, že budou produkovat.
 
Není žádným překvapením, že prioritizace Instagramových Příběhů a videí v novinkových feedech se lišil mezi B2B a B2C marketéry. B2B marketéři se více stáčeli k videím v novinkovém feedu, zatímco B2C marketéři hodnotili daleko výše Instagramové příběhy.
 
Kromě videa, respondenti průzkumu také indikovali, že experimentální marketing (třicet jedna procent), mikro-momenty (dvacet osm procent), motion design (dvacet čtyři procent), vizuální vyhledávání (dvacet jedna procent) a hlasové vyhledávání (deset procent) jsou důležité pro jejích marketingové snahy v letech 2019 a 2020.
 
Hlasové vyhledávání se vůbec neumístilo jako top priorita pro digitální marketéry, alespoň podle závěrů studie společnosti Mondo. Pouze sedmnáct procent indikovalo, že jejich webové stránky jsou již nyní optimalizovány pro vyhledávání nebo mají plány implementovat změny v následujících dvanácti měsících. Třicet pět procent má nebo plánuje optimalizovat jejich webové stránky pro vizuální vyhledávání.
 
Digitální marketéři hodnotili cílení na obecenstvo (osmdesát šest procent) jako TOP komponent, který informuje jejich strategie placeného marketingu v následujícím roce, s klíčovými slovy (osmdesát tři procent) a remarketingem (sedmdesát šest procent), které se také umístily vysoko v seznamu priorit. 
 
Zatímco více zařízení s hlasovými  aktivacemi neustále vstupuje na trh, marketéři nemusí být nutně zcela připraveni pro změnu na hlasové vyhledávání. S videem, které je nyní na samém vrcholu seznamu přání marketérů, nemůžeme jen tak hodit všechny objevující se trendy ve vyhledávání hodit do koše.
 

Více o novinkách

 

  • GDPR soulad je vysokou prioritou pro padesát pět procent těch, kteří se účastnili průzkumu
  • Čtyřicet jedna procent respondentů citovalo umělou inteligenci či strojové učení a jeho technologie
  • Reaktivní design byl také hodnocen třiceti osmi procenty respondentů jako vysoká priorita v marketingových plánech pro rok 2019 a 2020.
  • Dříve tohoto roku IAB a eMarketer zveřejnili hlášení, ve kterých inzerenti očekávali to, že dedikují daleko více než půlku video rozpočtu na originální obsah tento rok.

Google Search Console zrychluje data v hlášeních o výkonnosti

Nyní můžete získat daleko čerstvější data v Google Search Console hlášeních o výkonnosti, GOogle nedávno oznámil. GOogle vám také nyní dovolí exportovat data za použití vlastního rozsahu dat.
 
Jak čerstvé.
 
Google uvedl, že data jsou „tak čerstvá, že jsou mnohdy méně než jeden den stara.“ Zkontrolovali jsme rozličné hlášení a GOogle ukazuje skutečně aktualizovaná data z doby před šesti hodinami. Předtím byla data aktualizována v rámci tří dnů. Tohle je určitě podstatný pokrok.
 
Kde to mohu vidět?
 
Pokud se přihlásíte do vašeho účtu GOogle Search Console a kliknete na hlášení o výkonnosti, uvidíte na samém vrchním pravém rohu stránky, kdy naposledy GOogle aktualizoval svá data.

Proč nás to zajímá.
 
Získávání dat z Google Search COnsole daleko dříve vám může pomoci opravit nebo debutovat některé problémy ještě ten den, oproti předešlé době, kdy jste museli čekat několik dnů. Tohle může být opravdu obrovská změna. GOogle uvedl, že tato změna také znamená:
 

  • To, že budete vidět víkendovou výkonnost v pondělí ráno – není třeba čekat až do středy.
  • Kontrolování vaší webové stránky bude tou první věcí, co můžete udělat ráno, nebo dokonce během důležitých dní jako jsou svátky, celosvětové události nebo nakupovací dny.
  • Kontrolování, jestli provoz na vaší webovou stránku naskakuje dřív poté, co jste provedli důležitou opravu technického problému.

 
Pacifický čas.
 
Všechna tato hlášení se uvádějí v časové pacifické zóně. Takže když porovnáte jednotlivé časové rámce, můžete plně porozumět tomu, na co se právě díváte.
 

Google Search Console neukazuje data pro vybrané příspěvky přečtené Google Asistentem

Možná to již víte, že není žádný způsob, jak odlišit v Google Search Console, které požadavky na vyhledávání přišly skrze hlasové vyhledávání a které byly napsány na klávesnici, avšak byli jste si vědomi toho, že některá data z hlasového vyhledávání nejsou ani nikdy zachycena?
 
V druhé epizodě ASkGoogleWEbmasters, analytik trendů John Mueller vysvětlil, že hlasové vyhledávání prováděné skrze Google Asistenta a odpověď, která je vyslovena nahlas, se neukazují jako dojmy v Google Search COnsole.
 
Použití hlasu k vyhledávání vs. hlasové vyhledávání na Google Asistentovi.
 
Na samém začátku epizody Mueller podotkl to, že je tu hned několik různých způsobů, jak můžete vyhledávat s pomocí hlasu. Můžete použít hlas jako klávesnici tím, že klepnete na ikonu mikrofonu, což je ekvivalentem k regulérnímu internetovému vyhledávání. „Tyto požadavky jsou již dávno zaznamenány v Google Search COnsole tím samým způsobem, jako jsou zaznamenány všechny ostatní požadavky, jako, kdybyste ten požadavek zadali na mobilní klávesnici,“ uvedl Mueller.
 
„Je tu však jeden malý rozdíl, když použijete Google Asistenta, kterého se zeptáte na nějakou otázku, která je posléze zodpovězena skrze nějaký úryvek textu ze stránky,“ vysvětlil Mueller, zatímco se obrázek Google Home jednotky objevil na obrazovce. „V případech jako je tento, posíláme URL adresu stránky uživatelově mobilnímu telefonu, abychom tak usnadnili uživatelům přechod na tyto stránky. Avšak …tyto dojmy z příspěvků pro dané požadavky…právě nyní nejsou zachyceny v Google Search Console.“
 
Proč by nás to mělo zajímat.
 
Uživatel, který se bude dívat na vybrané příspěvky na jejich mobilním či počítačovém zařízení (prohlížeči), vyústí v dojem, který je zachycen v rámci vydavatelovi Google Search COnsole. Na druhou stranu, příspěvky, které jsou přečteny nahlas Google Asistentem, nejsou počítány jako dojmy.
 
I když je URL Adresa poslána uživatelově mobilnímu zařízení, když vyhledávají skrze Google Asistenta, uživatel nemusí být inklinován ke kliknutí, protože odpověď, kterou hledali, již byla poskytnuta.
 
To může znamenat to, že si nevšimnete požadavků, četnosti vyhledávání nebo viditelnosti, co se týče potenciálních zákazníků a klientů, kteří používají Google Asistenta k nalezení vašeho obsahu. Pokud se tedy hlasové vyhledávání stane běžným způsobem k provádění vyhledávání, tohle může ovlivnit daleko více vlastníků webových stránek.

Google bude opouštět Allo, kde Google Asistent měl svůj debut

Google se dlouhou dobu potýkal s jeho strategií zpráv, popravdě už to bude několik let, několik různých experimentů a falešných začátků, od té doby, co Google Talk byl spuštěn někdy v roce 2005. Přidejte na tento seznam další dvě z jeho nedávných iniciativ, Hangouts a Allo, které jsou právě nyní vypínány a opouštěny.
 
Hangouts bude žít dále jako podnikový nástroj, zatímco funkce Allo budou integrovány do Android textovací aplikace Android Messages. Allo bude podporováno ještě do března 2019 a uživatelé si tak mohou exportovat všechny jejich historie zpráv z aplikace.
 
Propagace Duo a Messages.
 
K přidání Android Messages, Google také propaguje jeho video-hovorovou aplikaci Duo. Společnost uvádí, že Duo zaznamenává „větší růst a zapojení napříč operačními systémy Android a iOS.“
 
V roce 2016, kdy bylo ALlo spuštěno, Danny Sullivan (nyní ve společnosti Google jako mluvčí) vyjádřil jistou míru skepticismu ohledně šancí Allo, protože měl v té době nějaké velice prazvláštní funkce. Avšak hlavní důvod, proč je vlastně zavření Allo tak důležité, je to, že to byla aplikace, která měla první užití Google Asistenta.
 
Použití Google Asistenta k rozlišování.
 
ALlo měl vyčnívat nad ostatními textovými aplikacemi tím, že zahrne Google Asistenta a možnosti vyhledávání. Allo uživatelé byli schopni zeptat se Asistenta a požádat jej o spuštění místního vyhledávání, získávání map, zpráv, skóre, počasí a různých cestovních informací, nebo byl také schopen učinit restaurační rezervaci kromě jiných a dalších věcí.
 
Avšak vylepšená funkcionalita nijak nezachytila oko uživatelů nebo nepomohla s poháněním adopce Google Asistenta. A Google Asistent krátce na to dostal své místo na chytrých telefonech a chytrých reproduktorech.
 
Proč by nás to mělo zajímat.
 
S uzavřením Google HAngouts (pro spotřebitele) a Allo, Google neopouští textování. Jednoduše kráčí pryč od těchto aplikací, které se potýkaly s horší adopcí u uživatelů. Avšak společnost stále vidí textování jako kritický nástroj pro marketéry. Jeden příklad toho je integrace textování do Google My Business minulý rok nebo ještě nedávné vylepšení klik-pro-zprávu- reklam.

Ořechy v našem jídelníčku

Jídelníček každého z nás by měl být co nejvíce rozmanitý a zdravý. Měl by obsahovat dostatek zeleniny, kvalitních sacharidů a tuků a také proteiny. Ořechy nám do jídelníčku přinesou dostatek kvalitních tuků ale také nepostradatelnou vlákninu, která pomáhá našemu zažívání. Jaké ořechy do jídelníčku zařadit?pekanové ořechy
Vlašské ořechy
Vlašské ořechy známe snad všichni. Na vánoce je přidáváme do pečení cukroví, přes rok do dortů. Můžete je však jíst i jen tak samotné, jsou totiž velice zdravé. Zabraňují stárnutí buněk organismu a chrání před záněty. Regulují krevní tlak a posilují imunitu. Údajně také podporují chuť na sex a mužskou potenci…
Mandle
Mandle jsou velice oblíbeným druhem ořechů, jsou totiž jemnější než ořechy vlašské ale přes to jsou u nás velice dobře dostupné. Obsahují velké množství vlákniny, antioxidanty a spoustu vitamínu E. Mandle se u nás konzumují poměrně hodně a připravují se z nich i různé dezerty, ke kterým se využívá mandlové mouky.
Kešu
Kešu ořechy jsou chuťově dokonalé a navíc obsahují velké množství hořčíku, zinku a železa. Konzumací podpoříte imunitu a také svoji paměť. Pozor ale na ochucené kešu, pražené a solené. Ty moc vhodné nejsou, volte spíše plody v natural verzi.
Para ořechy
U nás nepříliš známé para ořechy obsahují velké množství selenu, který bojuje proti vzniku rakoviny. Obsahují velké množství kalorií, hodí se tím pádem spíše pro sportovce, kteří potřebují rychle doplnit energii a nemají čas se hned najíst.vlašské ořechy
Lískové ořechy
Lískové oříšky snižují krevní tlak, podporují trávení, snižují hladinu cukru a tuku v krvi, mineralizují kosti, podporují tvorbu červených krvinek a navíc skvěle chutnají. Jsou také jedním z nejlépe dostupných ořechů v našich končinách.
Makadamové ořechy
Makadamové ořechy jsou velice kalorické. Nejkaloričtější ze všech ořechů. Obsahují velké množství mononasycených tuků, které snižují cholesterol a cukr v krvi. Podporují imunitu a zlepšují kvalitu pokožky. Pokud však nesportujete, dopřejte si je spíše zřídka.