Google spouští nový algoritmus, aby lépe pochopil užitečným a včasným informacím

Viceprezident pro vyhledávání Google, Pandu Nayak, oznámil, že společnost spustila a provedla aktualizaci pro jejich vyhledávací algoritmus, který bude udržovat vybrané příspěvky čerstvé, včasné a relevantní, když o ně zažádá požadavek na vyhledávání.
 
Tato nová aktualizace směřuje především na to, aby zajistila, že odpovědi, které Google nabízí pro některé otázky, nejsou jenom přesné, ale jsou také včasné. Google potvrdil, že aktualizace algoritmu míří hlavně na lepší chápání užitečných a včasných informací.
 
Oznámení Google.
 
Tady je to, co Google napsal do jeho oznámení: „jako součást našich neustálých snah učinit vyhledávání lepší, aby fungovalo lépe pro všechny uživatele, spustili jsme novou aktualizaci algoritmu, která zlepší chápání našeho systému toho, jaká informace zůstává užitečná i za nějaký čas a která se stává mnohem rychleji zastaralá. Tohle je určitě užitečné pro vybrané příspěvky, což je funkce ve Vyhledávání, která zvýrazňuje informace, které hledáte. Pro požadavky, kde je důležitá čerstvost informace, se naše systémy pokusí najít tu nejužitečnější a nejaktuálnější informaci pro vybraný příspěvek.
 
Příklady čerstvosti ve vybraných příspěvcích.
 
Google dal několik příkladů vybraných příspěvků, které musí být čerstvé, zatímco běží čas. Například, když vyhledáváte nadcházející svátky, nechcete vidět data svátků v roce 2017, chcete vidět nadcházející data pro přicházející rok.
 
Nebo přesnější informace. Nebo kdy bude přesná informace dostupná pro dané téma. Google chce ukazovat nové informace. To může přicházet s událostmi, které sice sdílí stejné datum a čas události, ovšem ještě nebylo slyšet žádné mluvčí či agendu – jako například naše SMX konferenčních události, když se poprvé spustí.
 
Nebo nedávné opakující se věci, jako například informace o jídle, autech, bezpečnostních problémech, to jsou všechno důležité věci.
 
Ale není to vše perfektní. Google přiznává, že se neustále zdokonaluje. Kontrolovali jsme příklady poskytnuté Google minulý měsíc pro požadavek na vyhledávání „Nejlepší chytrý telefon pro produktové fotografie“ a Google stále ukazuje iPhone 7, z příběhu, který byl zveřejněn v roce 2015. Je zcela zřejmé, že již existují kvalitnější chytré telefony, co se týče fotografie, než dříve, což zahrnuje vlastní chytrý telefon od Google – Pixel 3 – a také brzy Pixel 4, který bude teprve uveden na trh.
 
Aktualizace byla spuštěna někdy v lednu. Danny Sullivan z Googlem nám sdělili, že tato aktualizace algoritmu byla spuštěna v pozdních dnech lednu tohoto roku.
 
Barry Schwartz (Twitter) – „Má někdo představu o tom, kdy se tahle aktualizace o čerstvosti obsahu, jak ji někdo nazývá, spustila?“
Danny Sullivan (Twitter) – „Aktualizace byla spuštěna v pozdních dnech ledna tohoto roku.“
 
Proč nás to zajímá.
 
Vybrané příspěvky a celkové výsledky vyhledávání na Google se neustále mění. Google se neustále snaží zlepšovat, protože jak jistě můžete vidět, Google ne vždy poskytuje ty nejlepší možné výsledky a ani nikdy nejlepší výsledky neposkytoval. Měli bychom tak mířit na to, abychom vytvářeli nejlepší možný obsah pro požadavky a snad algoritmy Google rozpoznají náš obsah a ukážou jej na samém vrcholu stránky s výsledky vyhledávání.

Jak mohou prodejci v kamenných obchodech uspět na Amazonu

Oblíbenost Amazon Tržiště za uběhnutý rok udělala z Amazonu daleko atraktivnější destinaci pro obchodníky z kamenných obchodů. V nedávném sloupci jsem diskutoval o příkladu jednoho obchodníka, který se spoléhá na Amazon, aby tak mohl doplňovat jeho off-line operace. Nedávno zveřejněná data naznačují tomu, že Amazon představuje opravdu velkou příležitost pro prodejce, kteří s ním mohou přilákat daleko více příležitostí k obchodu tím, že budou mít na této webové stránce upevněnou svou přítomnost. Jak již bylo hlášeno na Marketplace Pulce, sedmdesát osm procent vyhledávání klíčových slov, které jsou činěny na Amazonu, je neznačkových a nefiremních. Jinými slovy, většina lidí vyhledává produktové kategorie, jako například „AAA baterky“ a „pánská trička“, namísto toho, aby se pokusili hledat názvy specifických značek a firem. Nyní zvažte fakt, že Amazon předběhl Google jako nejoblíbenější destinace pro lidi, kteří dělají produktová vyhledávání. Obchodníci z kamenných prodejen proto musí začít vidět Amazon jako platformu, kde se nejen prodává zboží, ale také buduje reputace firmy. Pokud se tím budou prodejci řídit, mohou vytvořit velice zajímavý cyklus úspěchu.
 

Tady je způsob, jakým prodejci mohou vyhrát na Amazonu

 
Vyhrávání na Amazonu není zas tak odlišné od používání digitálních médií mimo Amazon. Musíte přilákat nějaké zákazníky a udržet si je. Samotné základy jsou ty samé, dokonce, i když se pravidla liší z platformy na platformu.
 

Přilákání zákazníků

 
Už jste o tom jistě slyšeli – kolikrát? – ohledně Google, Facebooku a ostatních digitálních platforem, které přitahují a převádějí zákazníky, všechno je to jenom o tom kombinovat organické a placené mediální strategie se správou zákaznických recenzí.
 

  • Optimalizujte pro vyhledávání. Například optimalizujte produktové titulky a produktové popisky kategorií, abyste zodpověděli na sedmdesát osm procent nefiremních vyhledávání, které se objevují na Amazonu. Ujistěte se, že zahrnete krátké a srozumitelné popisky toho, co váš produkt dělá / představuje, jak moc daného produktu je dostupného a záleže na vaší kategorii – kritické detaily jako například barva produktu, velikost a cena, všechno tohle vás udrží v tom, že budete zvažovat pro daleko detailnější obecné vyhledávání jako „pánská trička střední velikosti“. Určitě se dívejte pozorně na to, jakým způsobem spravujete Amazon backend klíčová slova, což jsou klíčová slova, která používáte na konci vašich obchodních účtů. A, ve věku vizuálního vyprávění, je velice důležité použít silné a jasné obrázky, které dovolí nakupujícím učinit detailní porovnání vašich produktů.
  • Kapitalizujte na Amazon Advertising. Amazon se zakousává do dominance Google a Facebooku a jejich on-line inzerce, jak jsem již diskutoval v jednom předešlém článku minulý rok. Jeho podíl na digitální inzerci, byť je malý, exponenciálně roste a čím dál více krade z rukou Google. A během několika minulých let, Amazon zveřejnil celou škálu inzerenčních produktů pro byznys a firmy, ať už prodávají produkty na Amazonu či ne.  Mezi těmi nejpopulárnějšími Amazon produkty v Amazon ADvertising se řadí: Sponzorované produkty, které činí možné pro firmy propagovat produkty nakupujícím, kteří vyhledávají s relevantními klíčovými slovy nebo se právě dívají na podobný produkt na Amazonu. Objevují se jako inventáře spolu s výsledkem vyhledávání. Lidé, kteří kliknou na Sponzorované produkty a jejich položky, jsou zavedeni do vašeho inventáře. Na druhou stranu, reklamy zobrazení nabízejí relevantní reklamy nakupujícím, kteří se aktivně dívají na specifické produkty – a tento obsah se poté objevuje v produktovém inventáři konkurenta. Tohle je ale pouze několik málo produktů dostupných v celé řadě rychle rozšiřujících se sad nástrojů Amazonu.
  • Mějte na paměti vaše recenze. Zákaznické recenze na Amazonu fungují úplně stejným způsobem, jako na GOogle: navyšují vaše šance zvolení, učiní váš produkt viditelnější. Dokonce je pravda, že recenze jsou mezi těmi nejdůležitějšími hodnotícími faktory algoritmu vyhledávání A9 od Amazonu. Naneštěstí neetické firmy se neustále pokoušejí obehrát systém s falešnými recenzemi. Avšak falešné recenze nejsou důvodem ignorovat silný program recenzí. Je velice důležité proaktivně spravovat recenze – a ano, spravováním recenzí myslím to, že se budete ptát zákazníků na recenze, dokud tedy budete splňovat smluvní podmínky Amazonu (jako například používání Seller Central Buyer Message Systém).

Jak si udržet zákazníky

 
Udržení zákazníků je o tom být neustále pozorný a je to také o neustálém monitorování výstupů z recenzí zákazníků, abyste tak mohli zlepšit vaše produkty a služby. Tady je ještě jeden důvod, proč správa vašich zákaznických recenzí / hodnocení na Amazonu je velice důležitá a stejně tak i dalekosáhlá: jsou základním kamenem pro vaši reputaci.
 
Pětihvězdičkové recenze samy o sobě neznamenají tak moc. Avšak vzorec recenzí v určitém období vám dává velice cenné nestrukturalizované data, která můžete a měli byste použít  ke zlepšení vašich služeb,  ať už potřebujete oceňovat produkty pro větší konkurenceschopnost, chcete trochu vylepšit výběr inventáře nebo zlepšit vaše praktiky naplnění očekávání zákazníka.
 
Recenze pomáhají vytvářet cyklus na Amazonu: čím pozitivnější recenze získáváte, tím je větší pravděpodobnost, že se ty nefiremní vyhledávání dostanou právě na vaši stránku obchodníka. Když lidé přijdou na vaší webovou stránku a spatří ty kladné recenze, je zde daleko vyšší šance, že si něco z toho, co prodáváte, koupí. Recenze, zase na druhou stranu, také dávají jistou zpětnou vazbu, která vám pomůže zlepšit vaše produkty a služby, což povede k daleko pozitivnějším recenzím.
 
Avšak tento cyklus nejde vytvořit bez toho, že nebudete používat výstupy z těchto recenzí ke zlepšení. 
 

Co byste měli dělat dál.

 
Je tu ještě jedna velká výhoda toho, že máte svou stránku na Amazonu: ochráníte sami sebe od neustálého rozšiřování Amazonu do fyzického obchodování skrze operace jako jeho kamenné knihkupectví a Amazon Go pro nakupování koloniálu a běžného zboží. Pokud tedy budete dobře zavedený prodejce se silnou místní přítomností, budete mít výhodu – a vy tak na ní můžete kapitalizovat tak, že se budete spoléhat na vaše přední linie, které budou spravovat produktová naplnění zákazníků pro vaši on-line přítomnost.  Avšak tato výhoda nemusí trvat dlouho. Správný čas je právě teď, abyste jednali a chopili se výhody síly největší obchodnické on-line platformy na světě.

Aktualizace jádra Google algoritmu ze září 2019 bude spuštěna později tohoto dne

24. září 2019 08:46
 
GOogle toto ráno oznámil na svém Twitteru, že právě nyní bude spouštět svou novou aktualizaci pro jádro algoritmu ze září 2019. Aktualizace jádra ovlivňují způsob, jakým Google hodnotí webové stránky a jak vlastně GOogle určuje, která webová stránka je ta nejrelevantnější ze všech ostatních webových stránek pro daný požadavek na vyhledávání.
 
Oznámení samotné.
 
Tady je oznámení od samotného Google na jejich oficiálním Twitterovém účtě:
 
Google SearchLiaison (Twitter) = „V dnešních pozdějších hodinách se chystáme spustit novou širokou aktualizaci jádra algoritmu, tak, jak to děláme pravidelně už pár let. Nazýváme jej Aktualizace jádra září 2019. Naší radou ohledně těchto aktualizací stále zůstává to samé, co jsme již jednou pokryli. 

Co byste měli dělat, pokud vás aktualizace zasáhne.
 
Google nám dal již v minulosti radu ohledně toho, co můžete dělat, pokud jste negativně zasaženi aktualizací jádra algoritmu. Jedná se většinou o to samé = vytvořte ten nejlepší možný obsah a zlepšete stávající.
 
Před-oznámení.
 
Tohle je již podruhé v řadě, kdy GOogle před-oznámil aktualizaci jádra algoritmu, učinili tak již předtím s před-oznámením aktualizace jádra z června 2019.
 
Spustí se za několik málo hodin.
 
Danny Sullivan ze společnosti GOogle uvedl, že očekává spuštění této aktualizace během několika málo hodin a poté zabere několik dní, než bude aktualizace plně dokončena.
 

AMP bude podporovat vlastní JavaScript s amp-skriptem

Google oznámil ve čtvrtek, že AMP bude podporovat vlastní JavaScript.
 
Oznámení.
 
AMP Projektový tým nedávno zveřejnil „s AMp skriptem“, vlastní JavaScript, který může operovat v rmci AMP dokumentů a zahrnuli také video, které následující praxi ukazuje.
 
AMP Projekt (na Twitteru) – „s AMP skriptem může vlastní JavaScript operovat v rámci AMP dokumentů. Nevěříte nám? Animace níže vám ukáže , jak budovat za použití AMP skriptů!
Nalaďte se na AMP Konferenci 17-18 dubna, abyste se dozvěděli více a abyste mohli vidět, jak to vlastně bude.
 
Více info zde – {LINK}
 
 
Teaser.
 
Tento teaser toho, co bude oznámeno na následující AMP konferenci v Toyku, Japonsko, 17. – 18. dubna.
 
Malte UBl, inženýr, který pracuje v Google většinou na AMP projektech, bude sdílet se všemi své poznámky a vtipkoval, „náš Twitterový účet krade všechno to překvapení z mých poznámek.“
 
Proč by nás to mělo zajímat.
 
JavaScript není jenom nejstarší jazyk pro internet, ale je to také ten nejrychleji rostoucí. Takže nyní, když jej podporuje i AMP, mohou vývojáři daleko šíře adaptovat AMP na jejich internetové aplikace a webové stránky.

Tady je způsob, jakým obchody e-komerce mohou prodávat daleko chytřeji na Youtube, Facebooku a Amazonu.

Konference SMX Advanced 2019 v Seattle byla jedna z dalších fantastických událostí, která byla doslova nabitá spousty skvělými SEO a SEM postřehy. Je tu spousta věcí, které je třeba zopakovat nebo na které byste se měli podívat, jestli jste nebyli schopni účastnit se. Výstup o SEM zvaný „Prodáváme chytře s reklamami ve vyhledávání, sociálních sítích a na trhu“ dokonce nabídl účastníkům hned tři prezentující experty, kteří sdíleli jejich zkušenosti na rozdílných platformách a také sdíleli způsob, jakým mohou obchody e-komerce navýšit a maximalizovat jejich výkon.
 

YouTube postřehy z kampaně s Joe MArtinezem

 
Nejprve vystoupil Joe MArtinez ze společnosti CLix Marketing, který pokryl téma nákupních reklam na Youtube Ads. Zatímco většina e-komerčních marketérů se zaměřuje na přímou návratnost, on zdůraznil, aby se zamysleli nad těmito jednotkami reklam z pozice zákazníka: ti jsou na YouTube, aby sledovali videa, ne aby nakupovali vaše produkty, musíte proto zvolit správný cíl pro vaši Produktovou a firemní kampaň. Tento pohled tak nastavuje marketéry pro správná očekávání, že to jsou nejprve video kampaně, až poté nákupní kampaně. Hlavní výhoda TrueView pro nákupní kampaně spočívá v tom, že zaseje sémě v naději, že uživatelé jsou si již vědomi toho, že vaše produkty vůbec existují.
 
Nejprve diskutoval o mechanice těchto kampaní a o tom, jak vaše kreativita a produkty ovlivňují strukturu vaší kampaně. Produkty jsou vybírány na úrovni kampaně a měli byste být proto schopni zvolit si možnost, že budete inzerovat všechny produkty, nebo výběr produktů nebo dokonce produkty za použití vlastních filtrů z vašeho vlastního feedu.
 

  • Pokud si vyberete inzerci všech produktů, Joe spatřil, že si obecenstvo velice dobře počíná se snahami o opětovný marketing, aby ukázali uživatelům přesně to, co viděli v minulosti.
  • Pokud si zvolíte inzerci určitých produktů, musíte chápat, že můžete vybrat pouze deset produktů na jednu kampaň. Dokonce, i když vyberete těch deset produktů, pouze šest z nich se ukáže, zatímco reklama běží. Mohou být přidány i produkty vyprodané, ovšem neukáží se v reklamě, dokud váš feed nepotvrdí, že jsou opět na skladě.
  • Pro skupiny produktů, značky budou váš nejlepší přítel, ale buďte opatrní. Inzerentům se povoluje cílit pouze na jednu značku na kampaň, takže značkujte velice obezřetně, neboť to bude limitovat vaši schopnost cílit v kampani. Hlavně, pokud používáte tu stejnou značku napříč více sloupci.

 
Vaše kreativita bude diktovat, která možnost výběru produktů je ta nejlepší pro vás. Pokud máte produkty stejných produktů, manuálně zvolte ty produkty, nebo velice podobné produkty, aby se zobrazily spolu s obsahem. Pokud máte obecné, firemní video, zvažte použití vlastních značek, které budou tlačit ty nejpopulárnější produkty nebo ty nejlépe prodávající produkty v jeden čas. S produkty vybranými na úrovni kampaně, možná budete muset testovat celou řadu seskupení produktů a možností cílení, abyste našli tu nejlepší kombinaci.
 
A dokonce, i když je vaše cílení co možná nejpřesnější, měli byste i tak stále monitorovat to, kde se vaše reklamy ve skutečnosti zobrazují. TV zařízení byly přidány jako možnost umístění video kampaní někdy v říjnu 2018. Šance jsou takové, že uživatelé nebudou moci interagovat s nákupními kartami s jejich zařízením. Monitorujte proto výsledky v Google Ads a také vaše analytiky v Youtube Studiu, abyste tak mohli zvážit případné odstranění těchto zařízení. Ale také si dejte pozor na děti! Mohli byste sice cílit na správné uživatele, ale on či ona dali své zařízení dětem. Chceme se proto ujistit, že ukazujeme naše produkty pouze uživatelům, kteří je skutečně chtějí od vás koupit. Použijte tento seznam, který čítá více než jeden tisíc tři sta Youtube kanálů pro děti, které vyčleníte z vašich video kampaní, abyste se tak pokusili minimalizovat zbytečné náklady.
 
A konečně, Joe mluvil o důležitosti zapojení v těchto kampaních. Youtube je koneckonců sociální síť, kde je zapojení králem. Proto pečlivě sledujte to, jaká videa a jaké typy cílení pohánějí ty nejvyšší možné počty zhlédnutí, poměry kliknutí a likes a návštěvy stránky. Tytpo akce mohou znamenat to, že někdo interaguje s vaší reklamou, mohou se jim líbit jiná videa, sledovat jiná videa, sdílet jiná videa, přidávat vaše videa na playlist nebo se přihlásit k odběru vašeho kanálu. Všechny tyto dodatečné úkony jsou vždycky zdarma a můžete tak vytvářet obecenstvo z těchto úkonů v Google Ads Audience MAnager, který můžete použít jako další krok v opětovném marketingu kampaně, což povede uživatele k eventuálním převodům. Jsou to opravdu vlivné metriky, pokud se budete dívat na to, jak moc poháníte povědomí a rozpoznání vašich produktů.
 
Inzerenti by také měli vytvářet obecenstva z jejich video reklam a přidávat je do všech kampaní vyhledávání jako pozorovatelské obecenstvo. Můžete poté vidět část dopadu, kterou měl náš TrueView pro nákupní kampaně na vyhledávání. Lidé sice možná nebudou připraveni nakupovat produkty z vašich YouTUbe kampaní, ale pokud reklamy budou vhodné pro zapojení a budou cílit na správné obecenstvo, můžete získat informace, pokud jakýkoliv uživatel přijde do vyhledávání a bude hledat vaše produkty na Google.com poté, co viděl vaše video reklamy.
 

Chytřejší nakupování na Facebooku se Susan Wenograd

 
Další prezentující byla Susan Wenograd ze společnosti AimClear, která diskutovala její forte: Facebook Ads. Pokud si chcete přečíst opravdu detailní a skvělý popis její části prezentace, stačí se podívat ZDE.
 

Placené a vlastněné mediální možnosti Amazonu s Danielle Waller

 
A v samém konci jsme završili prezentaci s Danielle Waller ze společnosti Merkle. Diskutovala o Amazonu v přístupu „labužníka“, který zajistí, že každý může s něčím odkráčet.
 
Nastartovala svůj výstup tím, že mluvila o tom, jak důležitý Amazon je a jak neustále pokračuje s růstem jeho podílu na trhu a také počtem členů. Amazon má opravdu velký dopad na to, jak navyšující se procento populace činí nákupy a skoro polovina všech obchodních zisků jde od Amazonu ve Spojených Státech. Je to jedna z TOP platforem pro zisk z reklam na internetu a internetoví uživatelé neustále mění své zvyky, aby vyhledávali na Amazonu jednotlivé produkty předtím, než jdou na Google.
 
Pokud vezmeme v potaz tyto trendy, je to imperative, se kterým firmy pracují, aby nalezly úspěch na Amazonu, avšak není to jen tak jednoduché. Abyste měli dobrou přítomnost napříč celým prostředím Amazonu, musíte shromáždit spoustu různých týmů do jedné místnosti. V její prezentaci Danielle mluvila o placených a vlastních možností pro média.
 
V oddělení vlastních mediích, diskutovala o prostředcích, které má firma k dispozici, což zahrnuje jednak detailní produktové stránky, vylepšený firemní obsah a také obchody. Tyto dovolují společnostem ukázat jejich firmu a jejich produkty, vytvořit bohaté zkušenosti, u kterých bude Amazon mnohem pravděpodobněji pohánět provoz a stejně tak bude navyšovat pravděpodobnost převodů. Klíčovými věcmi je bezpochyby zaměření se na solidní obrázky z několika různých úhlů a pro všechny varianty, zvýraznění klíčových vlastností v titulku a popsání všech vlastností v plném popisu.
 
Pokud se přeneseme do říše placených médií, Danielle vysvětlila, že hlavní cíl Amazonu je mít celou nákupní cestu zákazníka na svém portálu, takže chtějí poskytovat co možná nejvíce možností pro vás, abyste dosáhli na vaše cílené zákazníky.
 
Ukázala všechny možnosti dostupné pro inzerenty: vlastní reklamy, vyhledávání, zobrazení, video a Amazon DSP. Záleží na tom, o které máte zájem, některé jsou samoobslužné, některé mají všechny služby, některé mají na výběr.
 
Také zvýraznila cíle vašich placených Amazon mediálních kampaní, hlavně vyhledávání, které se mohou zaměřit na ochranu prostoru značky, získávání nových zákazníků, prodávání či přebírání podílu trhu.
 
Danielle uzavřela svou prezentaci tím, že se rozpovídala o věcech, na které byste se měli zaměřit, když se dostáváte do DSP: musíte mít v souladu cílení na obecenstvo s formátem reklamy, výběrem inventáře, komunikací a KPI. Není tu žádná jiná platforma s více informacemi o tom, jak uživatelé nakupují věci, než Amazon, takže využijte ho a vymlaťte co možná nejvíc z vaší kampaně.
 

Závěr

 
Tohle byla velice užitečná prezentace se spousty skvělých rad pro kohokoliv, kdo by chtěl prodávat produkty napříč těmito třemi sítěmi. Pokud stále chcete více informací, ať už o YouTube, FaceBooku nebo Amazonu, zkuste kontaktovat tyto lidi individuálně a využijte jejich znalostí!

Amazon má PPC zámek na „Prime Day“

Prime Day (dvoudenní událost) na Amazonu je právě nyní v tom největším zápalu a my jsme byli zvědaví na to, jak vlastně konkurenční prodejci a firmy vyzvou Amazon ve výsledcích vyhledávání a pokusí se kapitalizovat na růstu citací „Prime day“. Vypadá to, že ve vyhledávání, Amazon má zabrané všechny pozice pro jeho „Prime day“.
 
Pokud se tedy podíváte do vyhledávání na „konkurenční nabídky Prime day“, najdete spoustu článků o tom, jak ostatní prodejci a konkurenti jako Walmart, Target a eBay těží ze všeho, co jde. Ale pravděpodobně nenajdete žádné reklamy od těchto konkurentů.

Jak použít funkci dynamického přihazování Amazon Inzerce

Dynamické přihazování je funkce, kterou Amazon představil hned na začátku roku 2019 jako náhražku pro původní Amazon Bid+ modifikátor, který Inzerenti mohli použít v rámci Amazon Advertising platformy. Amazon Bid+ byla funkce Amazon Advertising platformy, která navyšovala vaše maximální CPC příhozy až o padesát procent, pokud si Amazon myslel, že vaše reklama byla vhodná k zobrazení se na samém vrcholu výsledků vyhledávání. Bid+ byl pouze dostupný u manuálních kampaní a určitě by nepřekročil váš rozpočet. S dynamickým přihazováním můžete namísto toho přidávat až padesáti procentní modifikátor pro příhozy, nyní tedy máte tři možnosti modifikací:
 

  • Dynamické – Bid Down pouze

    • Základní pravidla pro aukční styl na Amazonu. Pokud Amazon věří, že termín, který je vyhledávaný pro váš předmět, není relevantní, nebo pravděpodobnost převodu je nižší, sníží příhoz pro příslušné sponzorované pozice, za méně než dolarovou cenu.
  • Dynamické – Bid Up a Bid Down

    • Jak již napovídá název, tato možnost dovoluje Amazonu zvýšit nebo snížit váš příhoz na základě pravděpodobnosti převodu. Například, pokud Amazon věří tomu, že vaše reklama pravděpodobně bude vést k prodeji, mohou navýšit váš příhoz, aby vam dali šanci na lepší umístění. Podobně, pokud Amazon věří tomu, že pravděpodobně nepřevedete určité kliknutí na prodej (kvůli umístění, ceně, konkurenci nebo dokonce i vyhledávanému termínu), mohou snížit váš příhoz, takže nebudete tolik platit za kliknutí.  Zatímco dynamické přiahzování dolů a nahorů může být nahrazení sofistikované technologie automatického přihazování, Amazon bude činit pouze změny do výše jednoho dolaru nebo níže.
  • Fixovaný příhoz

    • Amazon nebude upravovat váš příhoz dle pravděpodobnosti převodu.

 

Kdy použít dynamické přihazování na Amazonu

 
Skvělý čas, kdy použít dynamické přihazování, je tehdy, když se pokoušíte vyhrát TOP umístění pro klíčová slova v rámci zvolených kampaní. Ve výsledcích vyhledávání je to ten první set produktů, které potencionální zákazník uvidí. Pokud se tedy umístíte na top místě ve vyhledávání, je daleko pravděpodobnější, že získáte kliknutí a dojmy, než když budete níže položení na stránce. Pokud si všimnete ve vašem hlášení o umístění, že ne vždy vyhráváte TOP umístění a akorát utrácíte zbytečně za místa na produktových stránkách nebo na zbytku stránky, tohle je skvělá příležitost použít tuto novou funkci. Snížením vašeho původního příhozu na frakci nákladů a přidání modifikátoru příhozu k umístění, které chcete vyhrát, Amazon zruší všechny ostatní umístění (protože je příhoz moc malý na to, aby konkuroval) a zaměří se pouze na utrácení a příhozy na umístění, které chcete (neboť je modifikátor na umístění, na které cílíte). Kombinací těchto umístění vám dává skvělou šanci získat prodej, využít výhody prostředí, co nabízí Amazon. Tohle pomůže redukovat nechtěné utrácení u jiných umístění.
 

Kdy nepoužívat dynamické přihazování na Amazonu

 
Navrhujeme, abyste se drželi dál od použití modifikátorů (dynamického přihazování a přihazování dle umístění), když začínáte nové kampaně. Když ještě nemáte žádná data, abyste podpořili to, že ideální příhoz je potřebný k zachycení požadavků určitého termínu, riskujete tak to, že budete buďto přihazovat málo na požadavek na vyhledávání, což může vyústit buď v neziskový, nebo nespolehlivý příhoz. Surová data z jednoduchých výstupů bude lepší analyzovat předtím, než přidáte další metriky. Přidáváním přihazovacího modifikátoru na samý vrchol nových klíčových slov pokřivuje průměrné data CPC a v konečném důsledku tak nemusí inzerent vůbec chápat, co se vyplatí a co se určitě nevyplatí. Dokud nebudou data shromážděna, a vy víte, jak vlastně převádět pro odlišné vyhledávací požadavky nebo víte, že máte dostatek prostoru k prozkoumání, navrhujeme, abyste nepoužívali další modifikátory.
 

Proč je přihazování dle umístění?

 
Přihazování dle umístění je další modifikátor ve spojení s dynamickým přihazováním. S přihazováním dle umístění, dovoluje vám to vyčlenit si větší útraty na lepší převodové umístění, segmentaci vašeho rozpočtu, abyste z něj vytřískali co možná nejvíce. Můžete také modifikovat váš příhoz dle toho, kde byste chtěli, aby se vaše reklama objevila.
 

  • Modifikátory umístění

    • Vrchol stránky = top umístění na první stránce
    • Produktové stránky = prostředek a spodek první stránky
    • Zbytek vyhledávání = zbytek stránek (druhé stránky a dál) a jejich umístění.
  • jak moc může být vlastně umístění modifikováno?

    • Vrchol stránky = až o devět set procent od původního příhozu
    • Produktové stránky = až o devět set procent původního příhozu
    • Zbytek vyhledávání = nemůže být modifikováno

 

Jaké typy kampaní jsou podporovány?

 

  • Sponzorované produkty

    • Auto kampaně
    • ASIN cílené kampaně
    • Manuální kampaně
  • Sponzorované firemní reklamy a reklamy zobrazení produktů nejsou právě nyní podporovány

 

Když použít přihazování podle umístění na Amazonu

 
Upravit příhozy dle umístění je relativně nová funkce, která vám dovoluje modifikovat vaše příhozy, v reálném čase, abyste tak mohli vyhrát specifická umístění na Amazonu. Právě nyní Amazon kategorizuje jeho inventář reklam do třech odlišných sekcí: Top výsledků vyhledávání, produktových stránek a zbytku vyhledávání. Skrze testování si můžete všimnout, že vaše reklamy se převádějí lépe, když se objevují na vrcholu vyhledávání. To by mohla být příležitost pro použití „přihazování dle umístění“ a také cílení na top vyhledávání pro tyto specifické produkty. Například, častokrát používáme přihazování dle umístění, abychom pomohli našim klientům vyhrát všechny pozice na stránce s výsledky vyhledávání pro jejich specifické firemní klíčové slova. Tím, že vytvoříme několik kampaní s modifikátory příhozu, můžeme precizně kontrolovat, kde se každý reklama objevuje na webové stránce.
 

Závěr

 
Dynamické přihazování je robustním nahrazením originálního Bid+ modifikátoru. Dynamické přihazování dává daleko více kontroly v tom způsobu, jakým a kde se vlastně umisťují vaše reklamy, což vám dovoluje daleko detailnější úpravu vašich PPC strategií. Možnosti modifikace příhozu nabízené s funkcí dovolují inzerentům strategicky umístit nižší koncové příhozy a využít automatických modifikátorů k zajištění toho, že budou dostávat umístění reklamy, které jejich strategie vyžaduje nebo dovolí inzerentům zvolit si snížit příhoz u termínů, o kterých si myslí, že jsou méně hodnotné pro vaši kampaň – tím vám šetří peníze, které můžete investovat do kampaní s vyššími převody a tím vám tak pomůže s vašimi ACoS cíli. K těmto modifikátorům příhozu funkce přihazování dle umístění dovoluje také využít stávající umístění vašich reklam a zajistit, že vyhrajete umístění, po kterém jdete. S těmito možnostmi, které jsou nyní nabízeny pro vaše specifické reklamní strategie, není vůbec žádného důvodu k tomu, abyste neupravovali vaše příhozy tak, aby vyhovovaly vašim specifickým reklamním kampaním napříč celým Amazonem. Je to bezesporu skvělé vylepšení staré funkce a ukazuje to úroveň investice, kterou Amazon vráží do jeho inzerční platformy tím, že nabízí tyto skvělé funkce jeho prodejcům. Budoucnost Amazon Advertising je jasná – ujistěte se proto, že využijete všech výhod všech nástrojů, prostředků a nabídek, které jsou učiněny dostupné právě pro vás.

Google Search Console zrychluje data v hlášeních o výkonnosti

Nyní můžete získat daleko čerstvější data v Google Search Console hlášeních o výkonnosti, GOogle nedávno oznámil. GOogle vám také nyní dovolí exportovat data za použití vlastního rozsahu dat.
 
Jak čerstvé.
 
Google uvedl, že data jsou „tak čerstvá, že jsou mnohdy méně než jeden den stara.“ Zkontrolovali jsme rozličné hlášení a GOogle ukazuje skutečně aktualizovaná data z doby před šesti hodinami. Předtím byla data aktualizována v rámci tří dnů. Tohle je určitě podstatný pokrok.
 
Kde to mohu vidět?
 
Pokud se přihlásíte do vašeho účtu GOogle Search Console a kliknete na hlášení o výkonnosti, uvidíte na samém vrchním pravém rohu stránky, kdy naposledy GOogle aktualizoval svá data.

Proč nás to zajímá.
 
Získávání dat z Google Search COnsole daleko dříve vám může pomoci opravit nebo debutovat některé problémy ještě ten den, oproti předešlé době, kdy jste museli čekat několik dnů. Tohle může být opravdu obrovská změna. GOogle uvedl, že tato změna také znamená:
 

  • To, že budete vidět víkendovou výkonnost v pondělí ráno – není třeba čekat až do středy.
  • Kontrolování vaší webové stránky bude tou první věcí, co můžete udělat ráno, nebo dokonce během důležitých dní jako jsou svátky, celosvětové události nebo nakupovací dny.
  • Kontrolování, jestli provoz na vaší webovou stránku naskakuje dřív poté, co jste provedli důležitou opravu technického problému.

 
Pacifický čas.
 
Všechna tato hlášení se uvádějí v časové pacifické zóně. Takže když porovnáte jednotlivé časové rámce, můžete plně porozumět tomu, na co se právě díváte.
 

Google Search Console neukazuje data pro vybrané příspěvky přečtené Google Asistentem

Možná to již víte, že není žádný způsob, jak odlišit v Google Search Console, které požadavky na vyhledávání přišly skrze hlasové vyhledávání a které byly napsány na klávesnici, avšak byli jste si vědomi toho, že některá data z hlasového vyhledávání nejsou ani nikdy zachycena?
 
V druhé epizodě ASkGoogleWEbmasters, analytik trendů John Mueller vysvětlil, že hlasové vyhledávání prováděné skrze Google Asistenta a odpověď, která je vyslovena nahlas, se neukazují jako dojmy v Google Search COnsole.
 
Použití hlasu k vyhledávání vs. hlasové vyhledávání na Google Asistentovi.
 
Na samém začátku epizody Mueller podotkl to, že je tu hned několik různých způsobů, jak můžete vyhledávat s pomocí hlasu. Můžete použít hlas jako klávesnici tím, že klepnete na ikonu mikrofonu, což je ekvivalentem k regulérnímu internetovému vyhledávání. „Tyto požadavky jsou již dávno zaznamenány v Google Search COnsole tím samým způsobem, jako jsou zaznamenány všechny ostatní požadavky, jako, kdybyste ten požadavek zadali na mobilní klávesnici,“ uvedl Mueller.
 
„Je tu však jeden malý rozdíl, když použijete Google Asistenta, kterého se zeptáte na nějakou otázku, která je posléze zodpovězena skrze nějaký úryvek textu ze stránky,“ vysvětlil Mueller, zatímco se obrázek Google Home jednotky objevil na obrazovce. „V případech jako je tento, posíláme URL adresu stránky uživatelově mobilnímu telefonu, abychom tak usnadnili uživatelům přechod na tyto stránky. Avšak …tyto dojmy z příspěvků pro dané požadavky…právě nyní nejsou zachyceny v Google Search Console.“
 
Proč by nás to mělo zajímat.
 
Uživatel, který se bude dívat na vybrané příspěvky na jejich mobilním či počítačovém zařízení (prohlížeči), vyústí v dojem, který je zachycen v rámci vydavatelovi Google Search COnsole. Na druhou stranu, příspěvky, které jsou přečteny nahlas Google Asistentem, nejsou počítány jako dojmy.
 
I když je URL Adresa poslána uživatelově mobilnímu zařízení, když vyhledávají skrze Google Asistenta, uživatel nemusí být inklinován ke kliknutí, protože odpověď, kterou hledali, již byla poskytnuta.
 
To může znamenat to, že si nevšimnete požadavků, četnosti vyhledávání nebo viditelnosti, co se týče potenciálních zákazníků a klientů, kteří používají Google Asistenta k nalezení vašeho obsahu. Pokud se tedy hlasové vyhledávání stane běžným způsobem k provádění vyhledávání, tohle může ovlivnit daleko více vlastníků webových stránek.

Google bude opouštět Allo, kde Google Asistent měl svůj debut

Google se dlouhou dobu potýkal s jeho strategií zpráv, popravdě už to bude několik let, několik různých experimentů a falešných začátků, od té doby, co Google Talk byl spuštěn někdy v roce 2005. Přidejte na tento seznam další dvě z jeho nedávných iniciativ, Hangouts a Allo, které jsou právě nyní vypínány a opouštěny.
 
Hangouts bude žít dále jako podnikový nástroj, zatímco funkce Allo budou integrovány do Android textovací aplikace Android Messages. Allo bude podporováno ještě do března 2019 a uživatelé si tak mohou exportovat všechny jejich historie zpráv z aplikace.
 
Propagace Duo a Messages.
 
K přidání Android Messages, Google také propaguje jeho video-hovorovou aplikaci Duo. Společnost uvádí, že Duo zaznamenává „větší růst a zapojení napříč operačními systémy Android a iOS.“
 
V roce 2016, kdy bylo ALlo spuštěno, Danny Sullivan (nyní ve společnosti Google jako mluvčí) vyjádřil jistou míru skepticismu ohledně šancí Allo, protože měl v té době nějaké velice prazvláštní funkce. Avšak hlavní důvod, proč je vlastně zavření Allo tak důležité, je to, že to byla aplikace, která měla první užití Google Asistenta.
 
Použití Google Asistenta k rozlišování.
 
ALlo měl vyčnívat nad ostatními textovými aplikacemi tím, že zahrne Google Asistenta a možnosti vyhledávání. Allo uživatelé byli schopni zeptat se Asistenta a požádat jej o spuštění místního vyhledávání, získávání map, zpráv, skóre, počasí a různých cestovních informací, nebo byl také schopen učinit restaurační rezervaci kromě jiných a dalších věcí.
 
Avšak vylepšená funkcionalita nijak nezachytila oko uživatelů nebo nepomohla s poháněním adopce Google Asistenta. A Google Asistent krátce na to dostal své místo na chytrých telefonech a chytrých reproduktorech.
 
Proč by nás to mělo zajímat.
 
S uzavřením Google HAngouts (pro spotřebitele) a Allo, Google neopouští textování. Jednoduše kráčí pryč od těchto aplikací, které se potýkaly s horší adopcí u uživatelů. Avšak společnost stále vidí textování jako kritický nástroj pro marketéry. Jeden příklad toho je integrace textování do Google My Business minulý rok nebo ještě nedávné vylepšení klik-pro-zprávu- reklam.