Pracoval jsem se spoustou klientů na Youtube kampaních a chápu všechen ten čas a snahu vytvořit nějakou efektivní video reklamu. Pracovali jsme tvrdě na tom, abychom vytvořili vlastní videa, která promlouvají k rozdílným obecenstvům na základě toho, jestli se právě nyní ocitají v trychtýři nakupujícího nebo možná mnohem dál. Ano, používáme tyto videa, abychom jimi poháněli efektivní a cenově dostupné video kampaně v Google Ads, avšak můžeme je také použít v daleko větším počtu reklamních formátů na Google Ads. Pojďme se proto společně podívat na ostatní způsoby, jakým můžete využít vaše video reklamy kromě toho, že je dáte na Youtube, abyste z nich tak mohli vytřískat co možná nejvíce hodnoty z platformy, jak jen to je možné.
Kampaně zobrazení sítě
Jedna z největších výhod zveřejňování reklam na Youtube je bezpochyby dosah, který bezesporu pohání povědomí. Kromě video kampaní můžeme také využít videa rozličnými způsoby také na síti zobrazení. Tady je několik způsobů, jakým můžete využít váš stávající video obsah na Youtube, abyste tak mohli vylepšit vaše kampaně zobrazení, které již můžete mít spuštěné.
Lightbox reklamy
Když vytváříte kampaň zobrazení s cílem „zvážení produktu a značky“, můžete vytvořit vlastní lighbox reklamy, které jsou ve skutečnosti pěkně zábavné na zobrazení. Můžete si tak tyto lighbox reklamy upravit širokou škálou různých elementů jako jsou obrázky, obchodní feed z vašeho obchodního centra, zprávy, tlačítka výzvy, stylizace a samozřejmě videa.
U lightboxových reklam platíte za CPE (cost-per-engagement, cena-za-zapojení) přihazovací strategii. Když je reklama viditelná pro uživatele, uvidí pouze náhled obrázku. Uživatel musí přejet přes náhled obrázku myší a musí zastavit kurzor na pár sekund, aby mohl zhlédnout obsah, který je uvnitř skrytý. Jakmile se reklama otevře, teprve poté bude inzerent platit. Jakékoliv akce, které uživatel učiní poté, co se zapojí a interaguje s vaší reklamou, jsou zdarma. K obrázkům může uživatel také interagovat s videem a tím pádem se zpátky na mou webovou stránku dostane kvalifikovaný uživatel. Jen tak náhodou nekliknuli na mou reklamu zobrazení. Přejeli přes ní kurzorem, prozkoumali danou reklamu, pravděpodobně zhlédli můj video obsah a poté kliknuli, aby se dostali na mou webovou stránku. Raději bych nabízel zboží či službu zapojenému uživateli než obecenstvu, které navštíví nevědomky webovou stránku, videa mohou udržet pozornost uživatelů a udržet jejich zapojení s reklamou.
Responzivní reklamy zobrazení
Pokud nenahráváte vaše vlastní reklamy do vašich vlastních kampaní sítí zobrazení, budete muset vytvořit responzivní reklamu zobrazení. Kromě toho, že se jedná o výchozí možnost zobrazení, tyto reklamy mohou být také využity v chytrých kampaních zobrazení. Záleží na tom, jaké prostředky nahráváte do reklamy, Google použije strojové učení, aby nabídl to, co považuje za tu nejlepší kombinaci prostředků na základě předchozí historie výkonnosti.
Některé z výhod, o kterých Google mluví na jejich podpůrných stránkách pro responzivní reklamy zobrazení zahrnují především úsporu času vytvářením reklam, schopnost použít responzivní reklamy zobrazení pro dynamický opětovný marketing a rozšíření vašeho dosahu na síť zobrazení, když přidáte video.